《长相思》《莲花楼》领衔最卷暑期档，剧集出圈生死局
时间：2023-08-31 14:52:30 阅读：2
对于剧集行业而言，回顾今年的暑期市场非常必要。通过比较去年和今年的情况，可以观察到一些有趣的现象。去年的暑期档，剧集《梦华录》、《星汉灿烂·月升沧海》和《苍兰诀》等火爆的作品层出不穷，全面取得成功；而今年的爆款剧集数量明显不如去年。另一方面，从今年春季开始，剧集市场表现出色，例如，《漫长的季节》和《他是谁》广受好评，比去年要好很多。然而，进入暑期以后，剧集市场似乎遇到了一次改变，去年以来一直高歌猛进的势头开始减缓，过去两个多月来，“出圈难”成为整个行业共同关注的问题。背后的原因可能不仅仅是今年暑期档出乎意料的火爆情况。今年暑期对剧集来说并不友好，原因有几个方面。首先，暑期档剧集数量明显增加。据媒体报道，截至8月9日，已经有93部剧集开播，超过了去年暑期档的总数。其次，各平台的头部剧集也纷纷开播，大部分都是在站内预约数排行榜中名列前茅的作品，竞争异常激烈。这其中，首先是过去一年剧集市场的表现刺激了平台和相关公司，释放出了一批积压剧，比如《玉骨遥》和《安乐传》。同时，各平台可能也有意加剧竞争，通过放大自身优势来争夺市场份额。这些因素导致今年的市场对剧集并不友好。暑期剧集面临着排播时间密集、宣传推广时间紧张和出圈困难等三重挑战。排播密度与剧集数量有关，尤其是在7月份之后，平台几乎每天都有新剧上线。头部剧集尤其如此，单个剧集的播放周期大大缩短，限制了口碑和热度发酵的空间。与去年相比，可以对比一下情况。去年6月初，《梦华录》的开播点燃了市场热情，7月份以后，《星汉灿烂·月升沧海》、《沉香如屑·沉香重华》和《苍兰诀》依次获得了20天的热播时间，使得剧集的价值得到了最大程度的转化。然而，今年除了各平台的头部剧集相互撞档外，平台给大部分剧集留下的播出时间仅有十天左右。最明显的例子是《莲花楼》和《长相思》几乎在同一天开播，无可避免地挤压了前者的传播空间，直到大结局播出后前者的内部热度才突破了一万的点击量，并且获得了口碑的迅速发酵。这也成为了平台的一种策略，后来《七时吉祥》就在《长相思》非更新日当天加更。其次是宣传推广时间紧缺。暑期档剧集仍然延续了“极限开播”的习惯，比如7月初，《玉骨遥》和《暮色心约》提前不到半小时宣布上线，《异人之下》甚至在上午8点空降开播。最近开播的剧集，从定档到开播基本只有一到两天的时间。这导致了前期宣传传播的缺失，再加上开播后需要粉丝群体的串联和准备物料等，对剧集播出时的影响不言而喻。最后一个问题就是出圈困难。
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