春晚赞助名单新鲜出炉：京东、小红书成年度赞助商，白酒军团继续主力，新能源汽车品牌瞩目
时间：2024-02-11 12:58:23 阅读：8
在最近的春晚中，一些品牌赞助商通过精彩的植入广告和创意节目，吸引了观众的注意。小红书通过调侃的方式在一个小品中出现，增加了观众对该应用的认知。刘谦的魔术表演也吸引了观众的目光，并在他身后出现的AD钙奶和纸牌上的“五粮液”引起了观众的兴趣。一个叫“尔滨”的故事在开场的小品中出现，一个东北人一边宣传新开的餐馆，一边路过一辆传祺E8新能源汽车。
在春晚这个超级IP的背后，品牌们更关注的是它带来的巨大经济效益和流量价值。等待开播前的十分钟、主持人的口播、零点报时的举家欢庆，以及节目中的植入广告都成为品牌争夺的黄金时段。昨晚，春晚的赞助名单新鲜出炉，其中京东和小红书作为今年的赞助商备受关注。去年的白酒品牌今年仍然是春晚的主力，贯穿整个晚会。小米、传祺和问界等新能源汽车品牌也备受瞩目。国产手机品牌oppo和华为也不示弱。此外，自然堂和娃哈哈等国产品牌也加入了春晚的争夺战。
在具体的玩法上，今年的春晚营销比以往更加深度、目标更加精准、更注重转化率。例如，除了口播之外，节目小品和品牌进行了场景化共创，京东降低参与门槛来锁定下沉市场，小红书推出陪伴式直播来与春晚同款，并指向商业化。
从1984年的康巴丝首次赞助春晚以来，春晚的营销价值不断攀升。赞助费的不断上涨和公开竞争的标王都证明了这一点。微信支付和美的等品牌通过春晚获得了巨大的商业增长，引起了同行的轰动，并激发了许多品牌的竞争热情。然而，近年来，随着年味的扩散和用户兴趣的转移，春晚的营销价值有所收缩，品牌们开始降低成本增加效益，对于昂贵的赞助费持观望态度。去年独家互动合作伙伴的缺席和大厂的撤退都是信号。
在这种环境下，春晚的营销价值的新魅力在哪里？品牌赞助的逻辑变化指向何处？这些都成为春晚赞助的新话题。从首届赞助至今的四十多年里，春晚赞助经历了钟表时代、保健品时代、电器时代和互联网时代，不仅见证了中国经济的发展，也反映了商业发展的变迁，彰显了国民消费主张的变化。从今年春晚赞助名单中，可以窥见当前的消费趋势和商业发展。虽然今年的春晚赞助没有出现颠覆性的变化，但也透露出新的信号。去年互联网巨头的全面撤退曾被外界解读为春晚赞助商互联网时代的结束，但今年京东和小红书的加入则传递出不同的信息。
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导演：未知
演员：未知
类型：记录片 地区：大陆 年份：0
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